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　　《报告》数据显示，传统年俗文化依然是春节旅游市场的“大菜”，追寻传统“年味儿”成为春节国内游主流，广东、福建等地举办的各类迎新春年俗活动成为假日文旅消费的大热门，汕头等地旅游热度增幅领先，成为春节国内游“黑马”目的地。封关后首个春节长假，海南全岛春节旅游热度创新高，酒店预订热度同比增长超70%。春节假期冰雪游热门目的地哈尔滨热度居前，同时室内滑雪场成为南方地区居民体验滑雪的首选。春节期间“返乡游”与“反向过年”双向奔赴，重庆、成都等中西部城市文旅产品来自本地居民的预订热度同比增幅超100%。“跟着AI过大年”成为今年春节出游新时尚，年轻人流行向AI请教各地的春节民俗。超长假期显著推高了春节长线出境游需求，米兰等意大利热门目的地酒店预订热度同比增长超200%。

　　举家到东北过大年，沉浸式体验地道东北“年味儿”依然是春节假期冰雪游的传统大热门。同程旅行平台数据显示，哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口等是春节假期冰雪游的热门目的地。其中，哈尔滨冰雪大世界、棋盘山冰雪大世界、长春冰雪新天地等是冰雪亲子游的热门景点，预订热度增幅居前。作为今年总台春晚哈尔滨分会场主舞台所在地，哈尔滨冰雪大世界假期前半段的人气一直居高不下。长白山万达国际旅游度假区、雪乡等则是家庭游及春节旅居的热门选择。除了冰雪运动体验外，沈阳故宫等古建筑也是较为热门的打卡地。

　　春节回家在家门口住酒店，打卡家乡景点，“返乡游”客群成为多个中西部城市春节文旅消费的主力军。回家过年的人们在长假里普遍选择了在本地及周边游玩，多个中西部城市的酒店、景点来自本地的预订热度同比增幅超过了100%。同程旅行平台数据显示，重庆、成都、西安、毕节、郑州、太原、邵阳、周口、阜阳、南充等城市的景区及酒店来自本地的预订热度位居前列。其中，毕节、郑州、周口等地的主要景区来自本地居民的预订占比均超过了60%。

　　出游热度较高的县域目的地要么拥有知名景区，要么拥有丰富的传统年俗活动。黄山黟县知名古村落宏村、西递春节期间举办的鱼灯巡游、板凳龙巡游等传统年俗活动显著拉升了当地的旅游热度。桂林阳朔县因漓江景区等热门景区以及丰富的春节民俗活动位列热门县域旅游目的地前列。平遥县则因平遥古城及山西本地特色年俗活动吸引了年轻游客及家庭客群的关注。春节期间，同程旅行平台黟县、阳朔县、平遥县的酒店及民宿预订热度同比增长均超400%。

　　今年春节假期的“科技大餐”无疑属于AI。问行程、搜景点、查攻略、问天气， AI已经成为大家春节假期出游必不可少的“搭档”。《报告》来自同程旅行旗下旅行智能体DeepTrip的数据显示，有关春节的提问当中交通票务相关问题占比约57.4%，景点游玩相关内容占比约20%，地方过年习俗相关内容占比约12.9%。值得关注的是，有关地方过年习俗的提问量占比大幅领先于酒店住宿等旅行话题。从提问情况来看，用户关注地方过年习俗首先是为了追寻各地的特色年俗活动，其次是为了熟悉目的地的风土人情以便于顺利完成假日行程。有关过年习俗的提问者中以30岁以下年轻人居多。对于年轻人而言，旅行AI不仅是春节出游的行程规划“助手”，同时也是必不可少的“年俗管家”。

　　春节假期正值米兰冬奥会，全家人到米兰观看冬奥赛事为中国健儿加油，顺便游览罗马、威尼斯等意大利历史文化名城，成为不少家庭的新选择。冬奥会观赛游显著拉动了米兰等意大利城市的热度。同程旅行平台数据显示，米兰、威尼斯等意大利城市春节期间的酒店预订热度同比增幅普遍在200%以上。受冬奥会营造的冰雪运动氛围带动，不少中国滑雪爱好者选择前往瑞士、丹麦、奥地利、土耳其等地的滑雪度假区体验滑雪，同时顺道游览当地的名胜古迹。巴黎+罗马+米兰+威尼斯+卢浮宫+凡尔赛宫+尼斯+摩纳哥、德国+匈牙利+瑞士+奥地利+捷克+卢森堡+列支敦士登、巴黎+瑞士阿尔卑斯山脉+罗马+埃菲尔铁塔+少女峰+威尼斯等均为同程旅行平台热度较高的春节欧洲游线路，不少消费者选择在当地报名参团，省心又高效。